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紹興如何學會創作行業短視頻

來源:admin
發布時間:2022-02-19
最近小陸老師刷抖音刷到直播的頻率越來越高了,看直播間里面對的人氣也是動輒幾千上萬的,主播與觀眾的互動也很熱烈。而直播的產品從一開始傳統的衣服、零食、家電到現在有玩具、母嬰產品、窗簾布帶、農副產品甚至汽車、房子,推薦美容、養生了。較小的成本卻能帶來較大的收益,也是現在越來越多用戶直播和觀看的主要原因。

行業在人人可參與的門檻下,又有哪些具體的規則和運營技巧呢,開播必備有哪些知識,在引流推廣和粉絲數據、收益分析上有哪些需要了解來提高我們直播收益呢。小陸老師給大家整理好啦。
 

01

行業短視頻創作特點

 
近年來,隨著短視頻創作的快速發展,不少行業的短視頻創作從無到有,從行業內擴展到行業外,成為公眾了解相關行業的窗口。
總體來看,行業短視頻創作呈現出以下特點:
 
1.從分散創作到平臺引領,發展存在不平衡性。
受行業政策、媒體發展水平等影響,不同行業的短視頻創作呈現出發展的不平衡性,衛生健康、煙草等行業由于行業媒體和主管單位的引領,走在了前列。
2014年12月,由國家衛生健康委員會主管的全國性衛生行業報《健康報》,在全社會開展了“尋找我們的微電影”征集活動,在此基礎上,于2015年11月正式啟動了首屆全國衛生計生微電影節活動。2015年2月,煙草行業唯一具有國內統一刊號、面向全國公開發行的報紙《東方煙草報》,自主創作并在其新媒體矩陣發布了短視頻作品《五分鐘了解中國煙草》,該作品在2016年中國報業協會舉辦的首屆中國報業短視頻微電影大賽中榮獲“十佳”優秀短視頻獎。2016年,東方煙草報社組織了第一屆煙草行業十佳微視頻評選活動。借助評選活動這一平臺,近年來,衛生健康和煙草行業短視頻創作日益組織化、規范化,實現了量質齊升。
 
2.題材廣泛,具有較強行業屬性。
行業短視頻創作取材十分廣泛。以衛生計生行業為例,其短視頻作品內容豐富,涉及醫患關系、生死拯救、疾病防控、突發事件救援、人口老齡化、安寧療護、器官捐獻、心理健康等諸多領域。從交通運輸行業來看,隨著創作隊伍擴大和創作水平提高,題材內容不斷擴展,涵蓋鐵路、公路、水運、民航等方面,從生產經營管理、企業文化建設、先進人物事跡、社會扶貧濟困、科技創新等多方面、多角度展現行業工作亮點和員工精神風貌。
不過,行業短視頻往往帶有較強的行業屬性。以煙草行業為例,反映企業發展、精益管理、打假打私等生產經營管理、文化建設的內容占據主流,這類短視頻作品在特定的工作場景中得到運用。例如,宣傳煙草專賣法律法規的普法短視頻,展現打假打私、卷煙銷售網絡、煙草物流建設等方面的短視頻,與打假打私、企業管理、黨建、物流、營銷網絡建設等煙草行業專題會議相結合,成為行業內部宣傳、交流的一種重要手段。
 
3.表現形式多樣,創新性較強。
行業短視頻創作形式多樣,既有原創紀實類短視頻,也有微電影、手機短視頻等,不少行業的短視頻創新性很強。以衛生健康行業為例,諸多出自醫務人員之手的短視頻,借助獨特的視角、藝術的表達手段,真實生動地再現了衛生健康行業從業人員飽含人文情懷的職業理念與生存狀態,傳遞出崇德向善的核心價值理念。而從煙草行業來看,受行業特殊性影響,其短視頻創作者不能去宣傳煙草、宣傳卷煙品牌,只能通過形式和內容的創新,去尋找短視頻創作與煙草企業宣傳的契合點,與受眾在價值觀上達成共識、引發共鳴。這反而在無形中激發了短視頻創作者的創造力,催生出涉及不同層面、題材豐富、形式多樣的作品。這些將行業特點、社會熱點和公眾關切相結合的短視頻,體現出行業短視頻創作者獨特的思考和表達。例如,在2019年全國優秀融媒體作品征集推選活動中,東方煙草報社報送的扶貧攻堅微紀錄片《崔家蜜事》獲評“全國企業融媒體中心優秀案例”。
 

02

行業短視頻創作的優勢

 
 
與社會媒體及抖音等商業化平臺相比,行業短視頻創作優勢,主要體現在行業層面的支持,以及行業統一平臺的有力推動。
短視頻創作需要較多資金投入,不少重視短視頻宣傳的行業,主管單位和相關企業在資金、設備等方面給予了創作者較大支持。以行業協會或行業報等牽頭組織的行業性短視頻評選活動,則為創作者提供了展示和交流的平臺。除了上述衛生健康、煙草行業持續舉辦短視頻評選活動外,在能源化學地質系統,橫跨石油石化、煤礦、電力、化工醫藥和國土等5個領域的“京能杯”微電影微視頻創作大賽已舉辦了三屆;在交通運輸行業,第三屆全國交通運輸行業微視頻大賽也已啟動。
中國傳媒大學電視與新聞學院電視系主任、教授孫振虎曾擔任過衛生健康、煙草等行業的短視頻評選活動評委及培訓授課教師。孫振虎認為,視頻創作需要有氛圍,評比和培訓活動是一個很重要的交流平臺,創作者可以借此互相借鑒、取長補短,這是行業短視頻創作進步較快的重要原因。同時,評比本身的引導性功能使創作者的訴求越來越清楚,也讓整個行業的視頻創作更加規范。行業統一平臺的推動使煙草等行業的短視頻創作起點較高、發展較快,如果平臺的影響力進一步加大,使短視頻創作與行業工作緊密結合,將會促進短視頻創作更快地發展。[2]
 

03

行業短視頻創作的努力方向

 
目前行業短視頻創作發展較快,但也存在一些問題。
 
1.從題材來看,企業宣傳片占比較大,自由創作作品偏少。目前行業短視頻創作者主要分為任務型和創作型兩種。前者為完成某一宣傳任務而從事視頻創作;后者沒有明確目的,根據個人興趣愛好、工作情況等進行自由創作。從煙草等行業來看,目前任務型的創作者偏多,興趣型的創作者較少;兼職創作者多,專職創作者少。體現在作品上,則是企業宣傳片、匯報片較多,傳播力較差;自由創作作品較少,影響力也較小。
行業短視頻創作迫切需要轉變觀念,加強受眾研究,遵循大眾傳播規律去進行視頻創作。與此同時,要鼓勵自由創作,讓短視頻創作者的創作與工作更多地產生交集,以進一步推動短視頻創作的發展。
 
2.從內容來看,創作視野還不夠開闊,有待進一步拓寬。目前行業短視頻創作視野還不夠開闊,大多專注于行業內工作,應進一步加強與國家大事的關聯。行業短視頻創作不能故步自封,而應有更開放的視野,從大方向上與國家的戰略布局同頻共振。近年來,煙草、衛生健康等行業體現扶貧攻堅、社會公益類的短視頻創作比例有所增加,但整體占比偏少,應著力推動短視頻創作與國家的整體布局緊密相連,創作既要緊密結合行業實際,又要體現行業特色,在企業黨建工作、扶貧攻堅、隊伍建設、企業文化等方面創作出獨辟蹊徑的作品。
 
3.從創作手法來看,需要進一步加強創新,實現技術和藝術的融合。隨著短視頻創作隊伍的成長,行業短視頻拍攝技術不斷提高,但優秀的短視頻作品還是少數。一些作品有技術、有“套路”,但缺乏內涵;一些創作者對短視頻和微電影的界限分不清,導演痕跡過重,在音樂的使用、影像節奏的把握等細節方面還有所欠缺。此外,目前一些短視頻內容和形式太過“板正”,更注重宣傳和教化,不夠輕松愉悅,缺乏“網感”,難以吸引受眾的關注。行業短視頻創作尚需進一步加強創新,實現技術和藝術的融合。
 
抖音的數量和活躍度上我們都是有目共睹的,但如何在這么多用戶中脫穎而出,讓當地甚至全國各地的觀眾都能看到呢,上面這些就是我們要注意的。想了解更多也歡迎聯系小陸老師。

 
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